51″彩虹”悄然上线，称雄野心可见一斑
12月 24th, 2009
开篇前，我们先从腾讯的成功说起吧。腾讯经过10年的发展，已经成为市值近300亿美元，位居全球第三的互联网公司。而这一切都离不开一个聊天工具QQ的功劳。腾讯正是靠其上亿的QQ用户作为其攻城拔寨的利剑，攻无不克，战无不胜，迅速占领了互联网各行业的制高点，并且取得了让人瞩目的成就。腾讯的QQ从最初的IM聊天工具，发展到今天，已经构成一个庞大的汇集多种应用的具有庞大用户群的社区网络，稳坐在中国IM的第一把交椅。似乎没有人想过能撼动这个霸主，但是通过细分用户群分杯羹，倒不是不可能，51就是其中之一。
近日，51推出了一款即时交友软件，名曰“彩虹”，从其功能到界面以及用户习惯，我们都有种似曾相识的感觉。而且从下载量来看，短短几天其官方主页已经将近1000万的下载量，相当火爆，而且还推出了抢靓号服务，其中一切的一切，让人浮想联翩的不仅仅是51的老谋深算。
在2008年，网上流传一款名曰“彩虹QQ”的QQ辅助软件，不仅可以去广告，而且最让广大用户垂青的就是其显隐身显IP的功能，搞的广大网友又是唾骂又是喜爱。一时间，名声大噪。“彩虹”这个名字在广大QQ用户群里已经成为耳熟能详的名字。后续发生的故事想必大家也知道，就是腾讯有多名员工集体跳槽到 51，腾讯和51间也因为“彩虹事件”和“员工跳槽事件”引发了一系列的官司。
现在看来，不得不佩服51的精明，其实51老早就盯上了青少年用户群体这块肥肉，和腾讯发展的路线有异曲同工之妙。差别就在腾讯是先有QQ，然后积累用户形成了一个庞大的用户社区。而51是先有社区，而后，必然需要一个类似于QQ的即时交友工具。把早期社区用户转移到IM中，同时新推出的IM工具又可以积累用户，把用户转移到51社区中，相得益彰。这就是51的精明之处，因为想必通过2008年的折腾，彩虹这个名字对广大用户已不再陌生，也积累了不少好的用户认可度。如果51这次IM工具推广成功的话，那么等用户积累到一定的程度，其潜力也不可小觑。而且51这个IM不同于飞信、百度HI、GTALK等 IM工具，因为51本身就是个交友社区，本身也有很大的用户群。通过其IM可以发现，社区和IM两者之间的结合很紧密，也没有腾讯那么庞杂的产品线，所以发展起来，其爆发力也会让腾讯感到坐立不安的。
也许有人会觉得，凭51目前的实力，对腾讯不会构成什么威胁。而且之前诸如UC、泡泡、MSN、Gtalk等等聊天工具，都当了QQ的炮灰。51的彩虹，凭什么就能对腾讯构成威胁？最近比较冷，我觉得大家都可以冷静下来思考下。QQ的成功要归功于当时的年代，那个时候QQ在国内没有什么竞争者，几乎有星星之火可以燎原之势蔓延开来，迅速占领了广大早期互联网用户的桌面，具有很强的时代背景。而后的几款聊天工具，没有特定的用户群体，大而泛，和QQ用户群完全重叠，而且用户对这些聊天工具也没有什么认知度和黏性，所以失败也无可厚非。至于MSN,在此不想多言，完全是其本地化战略的失败以及其它一切原因所导致。淘宝旺旺呢，其目的为了淘宝用户交易所推出，和QQ的用户群也完全无交叉，所以也不会构成什么威胁。Baidu Hi其实我当初是很看好，因为百度hi不但可作为其“百度有啊”的交易IM,凭百度的用户资源，似乎还可以有一些作为。但从目前来看，似乎很不成功，这原因有多个方面，一是之前的QQ和MSN已近满足了广大用户的即时沟通需求，市场已空前饱和，用户完全没有必要纯粹为了另外一款聊天工具而转移，成本太高，二是百度的整合能力和推广能力让人很失望，三是重视度不够。总之，百度hi自从诞生，就几乎让用户找不到任何使用的理由。加上其”百度有阿”的运作和市场表现平平，所以百度hi没有获得大家的认可。
然而，彩虹却不一样，我们在这里需要注意的一个问题是，51本身就有一个庞大的社区，该社区还汇集广大年龄在15-22（我的主观估计）的青少年群体，该群体在51的黏性非常高，而且同时，这部分用户对QQ的依赖性也比较高。所以这个也是问题所在，如果51推出了IM工具，该年龄阶段必然会有大量的用户从 QQ转移到彩虹，仅仅一个靓号的吸引力就足够了。所以在该年龄阶段，51和腾讯用户群体的重叠程度是非常高的，而且更要命的是，腾讯的收费服务，比如各种钻、会员、游戏币、qq秀等一些服务的主要用户群体也分布在15-22这个年龄阶段。所以51看中的除了这个年龄阶段用户的黏性，更重要的是，从腾讯身上看到了这部分用户的创收价值。因为，如果51此番彩虹如果成功，相当于给了腾讯当头一棒，绝对是重创。
当然，这仅仅是假如，历史有太多的如果。51这款即时聊天工具能否发挥威力，现在很难说。一个企业的成功，也绝对不是在一个创业两个点子上成功的，这仅仅是我们看到的表象，更多的是需要这个企业的执行力、企业文化、以及企业员工的辛苦努力换来的。腾讯已经逐步成长为一个实力雄厚、在各个领域都有所成就的多元化公司，其盈利能力也不会因为51蚕食即时通讯和社区增值而大幅下跌，但居安思危，我想每个企业都会有的。
就像当时的微软，曾经对google的不屑一顾，弹指间，google却已成为微软最大和最恐惧的对手。因为商业永远没有一劳永逸，市场格局在时刻变化，细细想来，腾讯还得真得正视这个对手,虽然51的路还有很长很长。
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